增加優質供給，文旅產業奔赴“春天里”

　　2023-03-26大眾日報 01版

　　□ 本報記者 劉英 唐曉寧 徐佳

　　3月26日，2023山東省旅游發展大會在青島開幕，將集中展示山東文化旅游業發展成果，面向全球展現“好客山東 好品山東”品牌魅力。開幕式上，將舉行文旅重點項目簽約儀式，啟動“旅游中國 美好生活——沿著黃河遇見海”全球推廣活動。大會還將舉辦“國際旅游休閑城市·青島論壇”、山東國際入境旅行商大會等論壇和會議，山東重點文旅項目也將在會議期間開展招商路演。

　　消費對經濟循環具有牽引帶動作用，是經濟增長的主要動力。今年以來，隨著一系列利好政策落地實施，山東文旅消費加快復蘇，人氣越來越旺。借力省旅游發展大會的良好契機，山東文旅產業發展正奔赴“春天里”。

　　山東持續發力供給端，不斷提升優質產品的供給水平，讓文旅產業的潛力、活力充分釋放。

　　3月25日，濟南大明湖花朝節開幕，30多家高校，300多名攝影愛好者，3000多名漢服達人，共赴一場“國潮”之約。花神巡游、漢服童星秀、國風匯演、百花市集……僅一上午，活動就吸引了萬余名游客和市民前來打卡，景區內隨處可見身著青衣羅衫、裙袂飄飄的“00后”。

　　“我們今天認識了好多新‘同袍’，還拍了好多美照，太好玩了！”濟南大一女生杜明芊和3名舍友都是學校漢服社的成員，周末一起報名參加花朝節。“大學生是花朝節的真正主角。”活動策劃人、大明湖南豐戲樓負責人李遷說，花朝節針對年輕人專門設置手造市集和游戲體驗區，讓“漢服控”們既可以買到喜歡的配飾，也可以與好友品茗賦詩。

　　今年以來，山東出臺促進文化和旅游消費的系列政策措施，各地也立足實際推出創新舉措，政策釋放的紅利有效刺激消費意愿，提振消費信心。3月15日，來自河南新鄉的2300人旅游團走進威海，開啟千里山海之旅。威海文旅集團工作人員介紹，近期還將有河北、安徽的千人團，山東大學4000人研學團等，陸續開啟“初見威海 春暖花開”之約。

　　青年人成為消費大軍的主力，大學生開學后，山東各地景點被年輕人“占領”的話題多次沖上熱搜。有業內人士評價，能夠吸引年輕人，一方面說明山東自然文化資源豐富，另一方面也說明山東有很“潮”的一面，能主動順應年輕人時興的消費趨勢。

　　年輕人喜愛的短視頻變裝秀，成為文旅局長們的宣傳“利器”。3月初，微山縣文化和旅游局局長褚新，憑借一身“仗劍走天涯”的裝扮圈粉。視頻中的他，劍鋒凜凜，衣袂飄飄，泛舟湖上，愜意人生……“來了以后吃什么，玩什么，體驗什么，都說清楚了。”文旅局長的短視頻，成為游客孫女士的游玩攻略，她說因為孩子喜歡這個視頻，所以周末專門帶她來微山湖游玩。

　　去年，微山湖旅游區獲評國家5A級景區，如何將這個新晉5A宣傳好，讓自帶流量的年輕人選擇微山？“出圈只是第一步，如何讓游客愿意來、留得下、多消費，要做的工作還有很多。”褚新說。

　　3月25日，沂南縣竹泉村景區迎來菏澤的千人研學旅行團。臨沂市文化和旅游局黨組成員高弘清表示，短視頻宣傳給臨沂旅游贏得了流量，接棒短視頻的“下半場”則是“留住游客”的優質供給。從2月開始，臨沂市已在省內外舉行了多場推介會，推介當地文旅企業運用5G、VR、“元宇宙”等手段大力發展國潮國風、時尚潮玩、數字文創、療愈養生、帳篷露營等產品業態。

　　拉動文旅消費，政策、市場、人才，一個都不能少。為推動文化和旅游深度融合，促進旅游產業高質量發展，山東將出臺促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見，制定文旅融合高質量發展重點項目清單，以及推進鄉村旅游、旅游住宿業高質量發展等專項政策，通過政策引導，夯實行業發展基礎，促進文旅消費全面升級，構建具有核心競爭力的現代旅游產業體系，為文旅市場提供源源不斷的優質供給。