爭當(dāng)鄉(xiāng)村振興“耕耘者”
在今年中國農(nóng)民豐收節(jié)上，京東首次舉辦“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，聯(lián)合多地政府部門向消費者發(fā)放十億元“助農(nóng)券”，上線30萬款高品質(zhì)農(nóng)特好物，覆蓋全國2336個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，其中國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超12萬個，旨在雙向惠及消費者及農(nóng)戶的同時，助推萬千農(nóng)特產(chǎn)觸達(dá)全年銷售高峰。據(jù)悉，活動上線首日就實現(xiàn)開門紅，四小時內(nèi)整體成交額同比增長97%，全渠道訂單量同比增長44%。
在第五屆中國農(nóng)民豐收節(jié)到來前，阿里巴巴發(fā)布了豐收節(jié)“助農(nóng)行動”，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)金秋消費季期間上線1000余個縣域60多萬款特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)放5000萬張豐收券給消費者，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，為鄉(xiāng)親們增收貢獻(xiàn)數(shù)字化力量。
“原產(chǎn)地助農(nóng)是我們今年最大的亮點。”阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，阿里巴巴將整合集團涉及產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈的14個業(yè)務(wù)，開展消費興農(nóng)、營銷富農(nóng)、產(chǎn)業(yè)強農(nóng)、科技興農(nóng)四大行動，聯(lián)手全國1000多個縣域打造特色農(nóng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)親和消費者獲得更多實惠。
在傳統(tǒng)電商平臺積極加碼助農(nóng)增收的同時，短視頻、直播等新興電商也不甘落后，并做出了各自的特色。
作為超大規(guī)模的三農(nóng)短視頻與直播社區(qū)，快手積極開展以“幸福鄉(xiāng)村豐收季”為主題的豐收節(jié)系列活動。在活動期間，快手投入15億流量資源助力“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”帶動各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。
抖音電商則推出專項助農(nóng)活動，通過持續(xù)性投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。同時，抖音電商還和字節(jié)跳動公益攜手打造了“山貨上頭條”助農(nóng)項目，旨在攜手各地新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度，以專項扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)模化運營扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興。
著力推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化
談及電商企業(yè)如此重視中國農(nóng)民豐收節(jié)，加大投入建功鄉(xiāng)村振興事業(yè)的原因，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青分析，當(dāng)前，下沉市場是用戶增長的重要引擎。中國農(nóng)民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達(dá)農(nóng)村地區(qū)，可以捕獲流量和用戶并形成轉(zhuǎn)化。“與此同時，電商在廣闊農(nóng)村更加深入的布局，也將讓更多農(nóng)民受益于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用。電商企業(yè)已是推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也表示，電商企業(yè)紛紛加碼農(nóng)民豐收節(jié)，看中的不僅是這里蘊含的消費潛力，也希望能通過自身擁有的數(shù)字技術(shù)拓展數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的廣闊空間。“首先，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費市場對農(nóng)產(chǎn)品的消費效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步提升。前端消費需求將促進(jìn)后端供應(yīng)鏈的發(fā)展。再次，數(shù)字技術(shù)將有效推動涉農(nóng)企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕。”
對此，企業(yè)已經(jīng)在著力。“早在2020年10月，京東就推出助力鄉(xiāng)村振興的‘奔富計劃’。截至今年8月底，‘奔富計劃’已帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，在全國打造多個‘奔富村’，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收，有望提前‘三年帶動農(nóng)村一萬億元產(chǎn)值成長’的目標(biāo)。”京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振說，為進(jìn)一步賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，京東也發(fā)布了鄉(xiāng)村振興最新戰(zhàn)略舉措，將通過品牌升級、服務(wù)升級、投入升級，推出扶農(nóng)助農(nóng)、全程專業(yè)指導(dǎo)、全環(huán)節(jié)品控、專屬培訓(xùn)等多項幫扶舉措。
據(jù)抖音方面介紹，“山貨上頭條”不僅僅助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，同時也發(fā)掘、培育和成就了一大批的帶貨新農(nóng)人。這些帶貨新農(nóng)人在抖音電商各項政策和流量支持下，不但積累了大批的粉絲和用戶，也慢慢形成了自己的三農(nóng)品牌。這些帶貨新農(nóng)人，作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和國內(nèi)外消費者的重要鏈接，將源源不斷地把各種農(nóng)產(chǎn)品推廣、銷售到國內(nèi)國外，成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展不可忽視的一股力量。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，快手已正式啟動“2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃，未來3年投入上億流量資源，將發(fā)掘和扶持超過1000位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，覆蓋160個國家重點幫扶縣，開展超過100萬人次的短視頻直播鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)，孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強文化自信，推動可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
作者：李子晨
